Google AdWords在2016年正式改名为Google Ads，是全球最大的搜寻广告平台，提供的广告服务除了大家比较熟悉的搜寻联播网广告（关键字广告）及GDN广告外，还含盖了其他多元广告服务型态，包括购物广告、影片广告及应用程式广告，共5种广告格式。 而Google Ads因应目前多元丰富的网路行为，整合既有的广告型态的同时，也进行多平台布局，除了在Google本身的平台外，还有Google地图、Gmail、Google Pay、YouTube等包含桌机、平版、手机跨平台投放，藉由多样化的管道投递文字、图片、影音广告形式，创造更多的曝光，帮广告主找到更多的商业机会。

目前Google Ads广告格式共分为：搜索、购物、展示、视频、通用应用程式，广告主可依想要曝光的版位选择适合的广告格式，以下内容将逐一说明：

搜索广告 也就是所谓的关键字广告；在 Google 搜寻引擎之搜寻结果、Google 搜寻联播网 (Google 合作伙伴) 中刊登的「纯文字」广告。

购物广告 于 Google 搜寻引擎之搜寻结果显示「产品图片+标价+商家名称」的广告

多媒体广告 常简称为 GDN (Google Display Network)；于 Google 多媒体联播网 (Google 合作伙伴) 中刊登的广告，以「纯图片」、「GIF 动图」、「图片+文字」这三种格式最广为使用。 影片广告 也就是 Youtube 广告；通常会依照广告目标的不同、选择可略过或不可略过的格式。

通用应用程式广告 即 APP 广告；针对使用行动装置（如手机、平板）使用者显示的 APP 广告，点击后即会引导至 APP 下载的页面，于不同情境会有不同的显示方式。